Orrodnál fogva?
Kér(d)és
Hogy nemtetszésünknek hangot adjunk, s hogy megkérjük a vállalatot reklámkampányának leállítására, felkerestük az Unilever vezetőségét. Levelünkben megírtuk, hogy úgy véljük, nem helyes, ha Magyarország egyik legjelentősebb mindennapi fogyasztási cikk gyártó és forgalmazó vállalata - amely egyben jelentős reklámpiaci szereplő lévén nagy befolyással van a reklámpiac általános etikai színvonalára is - a fogyasztók emberi méltóságát sértő módon reklámozza termékeit.
Egyetértünk azokkal a véleményekkel, melyek szerint az AXE reklámjai szexuális tárggyá alacsonyítják a nőket, és azt sugallják, hogy a nők szabad akaratuk ellenére szexuális aktusra bírhatók. Ez a reklámüzenet túllépi a jó ízlés határait, és sérti az emberi méltóságot, és mint ilyen nem felel meg a Reklámetikai Kódex ötödik cikkely 10. pontjának, miszerint
„Tilos a reklámozásban az erotika, a szexualitás öncélú - a reklám tárgya, témája által nem indokolt - felhasználása. Az emberi testnek a jó ízlés határai között történő ábrázolása nem kifogásolható, de az ábrázolás módja nem sértheti a személyhez fűződő jogokat, így különösen az emberi méltóságot."
A fentieket figyelembe véve levelünkben megkértük az Unilevert, hogy azonnal állítsa le az Axe kifogásolt kampányát, és kérjen nyilvánosan bocsánatot azoktól a fogyasztóktól, akiket méltóságukban sértett a reklám.
Kilátásba helyeztük, hogy amennyiben a cég nem tesz eleget a fenti kéréseknek, a nyilvánossághoz fordulva fogjuk felkérni tagjainkat, partnerszervezeteinket és azok tagságát, valamint a fogyasztók széles körét, hogy csatlakozzanak az interneten meghirdetett bojkotthoz, és kerüljék el nem csak az AXE márka, hanem az összes Unilever termék vásárlását - mindaddig, amíg a vállalat nem tesz eleget a kéréseknek. Továbbá szintén kilátásba helyeztük, hogy az esetről tájékoztatjuk külföldi partnereinket - nemzetközi fogyasztóvédelmi és civil szervezeteket - is.
Válasz
Választ december 8-ig kértünk, ami időben meg is jött. Dr. Molnár Kálmán, az Unilever Magyarország vállalati kapcsolatokért felelős igazgatójának levelét változtatás nélkül közöljük:
„Őszintén sajnáljuk, ha AXE reklámkampányunkkal Önt, a Tudatos Vásárlók Egyesületének bármely tagját, vagy bárki mást megbántottunk volna. Egyáltalán nem volt olyan szándékunk, hogy reklámainkkal bármely személyt, bármely társadalmi vagy fogyasztói csoportot megbántsunk.
Reklámjaink mindenben megfelelnek a Reklámtörvény és a Reklámetikai kódex rendelkezéseinek. Kampányunk megkezdése előtt kikértük a reklámjogi és reklámetikai kérdésekben legautentikusabb szervezet, az Önszabályozó Reklámtestület véleményét, majd az írásos vélemény betartásával indítottuk kampányunkat útjára.
Elismerjük, hogy AXE reklámjaink pikánsak és humorosak (kifejezik célcsoportunk, a huszonéves fiatal srácok életérzéseit), de semmiképpen nem nőellenesek vagy szexisták. AXE reklámkampányunk - ahogy azt az Önszabályozó Reklámtestület is megállapította minapi határozatában - nem szexista és nem sérti az emberi méltóságot.
A félreértést talán az okozhatja, hogy szemben más dezodorokkal, az AXE egy ún. bodyspray (testdezodor), amelynek a lényege, hogy az egész testfelület befújható vele. E funkció bemutatása történik meg a hivatkozott reklámokban.
Az AXE reklámkampány a világ számos országában nagy sikerrel folyik - Latin-Amerikától Európáig. AXE márkamenedzsereink - akiknek többsége világszerte, így Magyarországon is nő - a legnagyobb körültekintéssel szervezték meg a kampányokat, előzetesen megszerezve a szükséges jogi és reklámetikai szakvéleményeket.
Engedje meg, hogy még egyszer kifejezzük sajnálatunkat arra az esetre, ha érzéseiben megbántottuk volna, de reméljük, hogy levelünkkel sikerült egyértelművé tenni AXE reklámunk valós célját, valamint jogi és etikai korrektségét."
Még mindig kérdés?
Sajnálkozás van, igazi, nyilvánosság előtti bocsánatkérés nincs. A reklámkampány tovább folytatódik, a „Body Sutra világa" tovább forog.
Amit azonban mindenképp furcsának találunk, az az Önszabályozó Reklámtestület állásfoglalása. Nincs okunk kételkedni benne, hogy a reklámkampány bevezetése előtt valóban kikérték véleményét, azonban abban sem kételkedünk, hogy itt valóban megsérült a Reklámetikai Kódex fentebb idézett pontja. Arról a reklámkampányról, amelynek szlogene a „Hogy orruknál fogva vezethesd a csajokat", és amelynek visszatérő eleme az orális szexre való utalás, aligha mosható le a szexizmus vádja. Az itt kommunikált nőképet még a legelvadultabb vulgárfreudista is megirigyelhetné: „Olyan lesz ez a lányoknak, mint a tikkadt tévelygőnek a titkos forrásra vezető térkép, melyet vadul követnek majd buja ösztöneikre hagyatkozva." (Idézet a bodysutra.hu oldalról)
Mielőtt azonban további lépéseket tennénk, kíváncsiak vagyunk, olvasóink, a ti véleményetekre is! Írd meg véleményedet Te is a honlap fórumán!
Új hozzászólás
programok
- 2012.06.25. Látó - Mező Közösségi Ökotábor
Zöld térkép
találd meg a jó helyeket
Ökofitnesz
Az Ökofitnesz online közösségi platform. Egyéneknek és csapatoknak egyszerű, játékos és könnyed formában teszi lehetővé életmódjuk boldogabbá és környezetkímélővé tételét.
Vállald a kihívást!
Hozzászólások
Egyre magasabb a küszöbszint az ilyesmire. Atyáink idején még egy merész ruhadarab is botránkozást keltett, ma a plakátokon obszcén képek, kétértelmű célzások vannak és az emberek unottan mennek tovább.
De nézzünk körül. Régen egy utcán egy futó csók is fejcsóválást keltett, most akár nemi aktust is lehetne folytatni. Az emberek már közömbösek lettek az ilyen látványra.
Ennyi inger után az lenne az igazi "inger", ha szolid, ötletes, ízléses reklámot készítenének.
Ki néz itt reklámokat?! Én először ezen az oldalon láttam! Másrészt aki reklám alapján vásárol annak a színvonalán készült ez a reklám.
elmondom a véleményem, bár előre látom, hogy a nagy többség engem titulál majd a nagy bunkónak, mert első szándékból senki nem magába néz, hanem felháborodik!
szóval azok a nők, akik felháborodnak ezen a reklámon, azok nagyon kevés önbizalommal rendelkező hölgyek lehetnek, ha férfi az illető, akkor meg a lelke mélyén a gyngébbik nemhez tartozik! merthogy ezt a dolgot most anyira felfújni olyan felesleges! aki nem aberált, az tudja, hogy anő nem szexuális tárgy, akinek volt már értelmes párkapcsolata, az tudja, hogy értelmes nőnél nem a dezodor márkája számít! akkor miről beszélünk? mért kell sárba tiporva éreznie magát bárinek? mért nem lehet könnyeden mosolyogni a reklámon, és utána elfelejteni???
sőt,már keleten is terjesztenék.. Indonéziában is botrány van ebből.De pl.latin-Amerikában, Mexikóban pl. már pénzbírsággal büntetik a meztelen vagy csak az illetlen plakátokat. Egy bizonyos határt nem igaz,hogy nem lehet meghúzni. Lehet,hogy sokaknak ez jó poén, de szerintem a nőket ezzel borzasztóan degradálják. nem elég, hogy egyébként sincs esélyünk sok tekintetben a társadalomban,még az erkölcsöt is lerombolják. Nem is csodálkozom, hogy a nagyszülők hüledeznek. Nem voltak ilyen plakátok,internet,ami tele van már mindennel..És azt sem csodálom, hogy ma 10 házasságból 7 válással végződik..
Emlékeztek a Makknum reklámjára? Amikor egy szép női száj lesz***ott egy jégkrémet? Az Unilever és a marketingbagázsa azt hiszik, hogy ők találták ki a spanyolviaszt, közben meg nem. De próbálkoznának meg ezzel a reklámmal bármelyik Közel-Keleti országban, azt hiszem, megköveznék őket. Pedig ott is szexista nőgyűlölő a társadalom nagy része. Csak a szociális hozzáállástól függ, mennyire nyomják el a nőket. Vagy csadorban eladják 3 tevéért, vagy sorban sz***hatják le az AXE-szal befújt kis hülyéket a kollégiumban. A végeredmény ugyanaz. Nő= szexuális tárgy, adható-vehető-lecserélhető-munkája értéktelen. Épp ideje, hogy változtassunk.
ja, és a bodysutra oldalán az illusztráció a szőke nővel és az öntelt fejű fickóval.. hadd ne mondjam...szánalmas produkció. egyébként a video is elég lúzernek tűnik. mintha senki nem élvezné ezt az egészet. lehet hogy mind másnapos épp, a csajok is "nagyon" lelkesen beszélnek erről.. na mindegy. csak így tovább a fantáziadús reklámokkal!
tényleg mindent csak erotikával, meztelenséggel lehet eladni. a média tele van ezekkel, ez a reklám mégis taszított engem is. lehetne ízlésesebben is reklámozni egy dezodort. egy terített asztalnál szívesebben megeszem a szarabb kaját is, ha az gusztusosan van tálalva. az axe reklámnál a tálalás szar, úgyhogy nem is kívánom magát az ételt...
NO-XE-nek teljesen igaza van.
A reklám önmagáért beszél! Buta,szánalmas és primitiv mint a készítői! Sajnos a mai reklámok többségéről ez elmondható.
Nem tudom melyik reklamra gondoltok. Itt egy olyan ment decemberben, hogy a huszoneves gyerek allt a tengerpart kozepen mikozben fit bikinis csajok szazaval rohantak (lassitott felvetelen) a kornyekrol a partra szenvedelyes arckifejezessel a gyerekhez aki meg vigyorog kozepen. Nem jott be, annak ellenere, hogy szerintem onparodia ez az uj reklam, mert a vegletekig fokozza az amugy szokasos uzenetet (ha ezt a deo-t hasznalod a csajok imadni fognak)
Ezek a reklámok kábé annyira humorosak, mint "a nő verve jó" típusú viccek. Tényleg. Hát itt már senkinek nincs humorérzéke?! Brrrr...
A probléma nem a reklámokban van, hanem a nézőben, aki ugyan olyan figyelemmel és átéléssel nézi végig, mintha még a film menne, amit a reklámblokk megszakitott. Én a reklámblokk elején megnyomom a kikapcs gombot, vagy a némitást. Ezért engem egyáltalán nem zavar sem ez sem másik reklám...
Emberek! Ebben a túlcivilizált politikailag korrekt világban már senkinek sincs humorérzéke???? Ez a reklám jó, úgy ahogy van. Azok a frusztrált, "szexuális tárggyá alacsonyodott nők" akik ezt magukra veszik meg is érdemlik. Valamint azok a srácok is, azt a hatalmas pofont amit kapni fognak, ha megpróbálnak ezzel rávenni egy nőt a ... :))))))))
Szerintem ott a legkárosabb eme hímsoviniszta, tapló reklám, hogy a férfiakba azt sulykolja, hogy szinte erőfeszítés nélkül "jár neki" a nő, a nőkbe pedig azt, hogy ha szextárgyakká értéktelenítik le magukat, csak akkor figyel rájuk a férfi. Pedig ez nem igaz, az embereket nem kellene holmi szánalmas véglényekként ábrázolni. Hol az igazi egyéniség ebből a reklámból, hol az ötletesség és a valóban felnőtt nő tisztelete?!
A huszonéves fiúknak nagyon sokat jár a szexen az eszik, és ez természetes is. Az viszont, hogy hogyan és mit gondolnak róla, azt erősen befolyásolja, hogy a társadalom milyen képzeteket társít hozzá. Minden alapvető vágy és motiváció nagy építő vagy nagy pusztító erővel rendelkezik. Mindnyájunknak felelőssége van abban, hogy a szexualitás olyan helyet töltsön be a társadalomban, ami a lehető leginkább építővé teszi. A szexualitás a legépítőbb úgy lehet szerintem, ha rugalmas, de szabályozott keretek között van: természetes, lehet, és a jobb társért- partnerért verengés folyik. Az öncélú szexualitás szerintem pusztító. Mindnyájunknak felelőssége van abban, hogy a társadalom deviáns hajtásait, mint a szexuálialitás építő rendje gátjainak önérdekű megbontását, a tévútra vezetett energia anyagi haszonná konvertálását megmetsszük. Ha lesz Unilever bojkott, csatlakozom.
Mint a célcsoportba tartozó huszonéves fiú elmondhatom, hogy szerintem viccesek az AXE reklámok, és bár néha jó lenne, ha ilyen könnyen menne a hódítás, azért nem dőlök be a reklámnak, nem veszek ilyen dezodort, azt várva, hogy úton-útfélen a lábaim elé térdelnek majd a csajok, egy kis oboaszólóra... Tulajdonképpen akár fel is jelenthetnénk a forgalmazót, hiszen a reklám messze valótlant állít; a bemutatott hatást nem hozza meg a termék. De ennyi erővel az összes reklámozót feljelenthetnénk, hiszen a gyorskajáldákban kiadott ételek sem úgy néznek ki a valóságban, mint az étterembe becsábító plakátokon, és a hajam sem lesz 50%kal dúsabb semelyik új sampontól, hiába ígérik ez, stb...
A néhány elírást leszámítva egész megfelelő hozzászólást írtam...
Szerintem öteletes, és azzal a fogyasztóval van a gond, aki a reklámokat valóságnak véli. És akkor is nagy a probléma, ha ez valakinek az erkölcseire bármilyen hatással van. Ha pedig valakinek az a véleménye, hogy ez a nők méltóságát sérti, akkor nézzen körül kicsit, akár itt a Neten is, biztosan talál olyan felvételt, ami ennél egy kicsit nagyobb mértékben csorbul az emberi méltóság. Szerintem ez nem valós probléma, csak gerlyesztet... :)
Szerintem itt nem csupán a szexizmus a gáz. Persze minden reklámban van már szex vagy olyasmi...
A kritika lényege, szerintem inkább az önrendelkezéssel, szuverenitással kapcsolatos. Azaz, hogy a reklám azt sugallja, hogy a nő kényszerítve van (mégha csak egy dezodor /vagy mi ez végül/ által is). A legtöbb hasonló logikájú reklámban az illat a csábítás és nem a kényszerítés eszköze.
Egyébként szerintem is gáz a reklám és rossz is. Én nem bíznám egy ilyen fantáziátlan bagázsra a reklámjaim készítését - ha én lennék az Unilever.
Valóban szexista ez a reklám, olyan, mint a mai társadalom fiataljainak gondolkodása. Sajnos. Épp ezért nem kellene erősíteni ezt a fajta felületes, pusztán az ösztönök kiélésére sarkalló világnézetet bennük..
Mutass egyet!
Nem értem a felháborodás okát, a női termékek reklámjainak legalább harmada szintén azt állítja, hogy így majd megvezethetik a férfiakat, éppen annyira beállítva a férfit szexuális tárgynak mint itt a nőt, néha előítéleteink elött a mási oldalt is megvizsgálhatnánk...
Manapság már minden reklámban, felhasználják a szexualitást. Ezzel aztán mégjobban ledegradálják... Hol lesz ennek vége? Milyen erkölcsöt, és milyen világot hagyunk a gyermekeinkre és az unokáinkra????
kissé túl van lihegve ez a történet. vannak szexista reklámok, többségében a nők rovására, de olykor a férfiakéra is.
túl kéne már ezen lépni. mindent mindig kifogásolni.